أكبر سوق للألعاب في أوروبا يتعافى وينتعش

بعد أن أصدرت سوق الألعاب الأمريكية إشارات للتعافي، جاءت أخبار جيدة أيضًا من سوق المملكة المتحدة: وفقًا لشركة استشارات السوق Circana، زادت مبيعات الألعاب في المملكة المتحدة بنسبة 6% على أساس سنوي-على-العام من يناير إلى أغسطس من هذا العام، مع ريادة كتل البناء والألعاب القابلة للتحصيل.
في الأشهر الـ 12 المنتهية في أغسطس 2025 (من يوليو 2024 إلى أغسطس 2025)، وصل الحجم الإجمالي لسوق الألعاب في المملكة المتحدة إلى 3.9 مليار جنيه إسترليني (حوالي 36.48 مليار يوان صيني)، بزيادة سنوية-على-عام بنسبة 3%. من بينها، وصل معدل النمو في الفترة من يناير إلى أغسطس 2025 إلى 6%، وهو الأعلى منذ عام 2020. ويشير هذا أيضًا إلى أن سوق الألعاب في المملكة المتحدة قد عاد إلى مسار النمو بعد سنوات من الركود.
أصبحت اللبنات الأساسية قوة النمو الرئيسية في سوق الألعاب في المملكة المتحدة للعام الثاني على التوالي. تمثل هذه الفئة وحدها ما يقرب من-خمس (18%) حصة سوق الألعاب في المملكة المتحدة. وفي الفترة من يناير إلى أغسطس، باعت المملكة المتحدة ما قيمته 336 مليون جنيه إسترليني من كتل البناء (حوالي 3.143 مليار يوان). من بينها، أظهرت LEGO الأداء الأكثر تميزًا، حيث تحظى سلسلة سباقات Formula One F1 وسلسلة LEGO Botanicals وسلسلة Minecraft بشعبية كبيرة بين المستهلكين من جميع الأعمار. تعد سلسلة سباقات Formula One F1 ثاني أسرع سلسلة ألعاب نموًا في المملكة المتحدة.
بالإضافة إلى ذلك، تعد الألعاب المرخصة أيضًا قوة دافعة مهمة لنمو سوق المملكة المتحدة. وفقًا لنفس بيانات الاستطلاع، فإن ما يزيد عن-ثلث مبيعات الألعاب في المملكة المتحدة تساهم به الألعاب المرخصة. من بين 15 "لعبة أحلام الكريسماس" التي اختارها تجار التجزئة البريطانيون هذا العام، 60% منها عبارة عن ألعاب مرخصة، بما في ذلك ألعاب Peppa Pig وBaokemeng وFormula One F1 المرخصة. لا تستطيع الألعاب المرخصة الاستفادة من القوة الشرائية للمعجبين لزيادة مبيعات المنتجات فحسب، بل تساعد أيضًا تجار التجزئة على تحقيق التميز وتحسين ولاء العملاء وهوامش الربح.
تعد الألعاب القابلة للتحصيل مثل البطاقات والدمى الصغيرة والدمى المتسلسلة والأكياس / الصناديق العمياء من أبرز معالم سوق الألعاب في المملكة المتحدة. في الفترة من يناير إلى سبتمبر، باعت المملكة المتحدة ما قيمته 262 مليون جنيه إسترليني (حوالي 2.451 مليار يوان صيني) من الألعاب القابلة للتحصيل، وهو ما يمثل 17% من إجمالي مبيعات السوق و22% من إجمالي مبيعات السوق. ونظرًا لأسعارها المعقولة (بمتوسط ​​سعر 8.54 جنيهًا)، تحظى هذه المنتجات بتفضيل كبير من قبل المستهلكين. وقد أدت شعبية فتح علب مقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة ارتفاع حرارة السوق ومعدل إعادة شراء هذه المنتجات، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه حتى عام 2026 أو حتى لفترة أطول.
تشير البيانات إلى أنه في الفترة من يناير إلى يوليو 2025، اشترى 43% من البالغين ألعابًا لأنفسهم أو للبالغين الآخرين لأسباب مثل -الشفاء الذاتي، أو الحنين إلى الماضي، أو ثقافة المعجبين. ومن بينهم، وصلت نسبة الجيل Z (18-34 عامًا) إلى 76%. كما حققت ألعاب الأطفال زيادة في المبيعات بنسبة 6%، محققة أفضل أداء في السنوات الأخيرة. وهذا وضع نادر "مربح للجانبين" في السنوات الأخيرة.